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一场发布会背后的营销合肥万科成时代弄潮儿

来源: 2019年01月22日

一场发布会背后的营销 合肥万科成时代“弄潮儿”

核心提示

在房地产营销模仿盛行的环境下,伴随着合肥万科“TED演讲”的成功试水,接下来楼市营销或满屏都是TED

一场发布会背后的营销合肥万科成时代弄潮儿

原创资讯 6月13日,一场关于合肥万科2015三好品牌发布会的现场照片迅速席卷朋友圈。一件万科创意T恤、一条牛仔裤,合肥万科副总经理缪川以最简单的造型走上演讲台,开启合肥首个房产创新Ted演讲式产品发布会。这一高逼格营销引得业内纷纷点赞。还有业内人士评论称,这或许是地产界第一次TED。[合肥万科又玩大了 地产圈TED营销刷屏时代来临]

营销大事件不断 成互联时代的“弄潮儿”

“不做时代的旁观者、只做新营销的领跑者”。站在互联的风口上,深耕合肥七载的万科置业率先起跑,已成为合肥、甚至全国地产界的创意营销标杆。[淡季合肥改善市场热度不减 某盘洋房首开卖2.68亿]

2008年5月份,万科置业在拿下蜀山区W0803地块,即如今的万科金色名郡,正式入驻合肥。

最初合肥万科置业给业内及购房者的印象是“精装房、甲壳虫公寓”等,随着开发项目的增多,市场竞争的日益激烈,合肥万科置业借着互联的东风,俨然成为时代的“弄潮儿”。[等雨来|今年第三轮降准将来临? 央妈或“周一见”]

回顾近两年来合肥万科的营销大事件,皆是可圈可点。

2013年5月,合肥万科森林公园工地上出现“全国最大二维码草坪”。这个巨型“二维码”由土地、草坪、石子组成,呈正方形,面积约达6400平方米。并且这个“二维码”能在数百米高空“扫”出音乐、文字,甚至视频。仅在推出5天的时间内,新浪微博即曝光885万次,微博热门话题榜第7 名,参与讨论17.5万人次,视频点击2.8万次,成功撬动千万级传播力。

而且,合肥万科的“全国最大二维码草坪”营销案例还赢得2013年大中华区艾菲奖(旅游景点与房地产类)银奖。艾菲奖被誉为营销传播界的"奥斯卡"。

同一年6月,合肥万科再推创意营销——“包大人买房记”。通过“包大人”这一合肥文化符号的现代穿越,与“买婚房”这一热点话题进行嫁接,并通过微博、等新媒体进行组合传播,持续推送包大人系列话题,最终实现项目信息的广泛传播和有效植入。

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